新时代我国调研行之文明中华·网红博物馆的流量暗码丨湖北省博物馆：一开门就有观众一路小跑直奔“国宝”
新华社武汉4月6日电 题：湖北省博物馆：一开门就有观众一路小跑直奔“国宝”
新华社记者喻珮、熊翔鹤
【博物馆故事】
每到寒暑假或旅行旺季，湖北省博物馆南门和北门外的观众早早便排起长龙。博物馆一开门，就有人一路小跑直奔“国宝”越王勾践剑。没多久，展厅的门口弯曲起数十米的长队，前排观众纷繁举起手机翘首以待，只为一睹这穿越2500年的剑影寒光……
这把熠熠生辉又尖利无比的越王勾践剑，刻有鸟篆铭文“身份证”，表现了两周时期短武器制作的最高水平，因其名贵的文物价值成为湖北省博物馆的“顶流”。
坐落于湖北武汉东湖之滨的湖北省博物馆，收藏文物达24万余件（套）。其间，国家一级文物近千件（套），包括商周青铜器、战国秦汉漆木器、楚秦汉书籍等特征类别，尤以曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等重量级藏品尽人皆知。2024年，博物馆招待观众超越500万人次，其间外地游客占比超七成。
“活起来”的文物和“火起来”的文博游，催生了一批现象级文创爆款，令陈旧与现代磕碰。比方，曾侯乙编钟卤蛋牛肉面、元青花珠宝笔、虎座鸟架鼓冰箱贴等，备受年青人的喜爱。2024年，湖北省博物馆全年开发上新文创产品超300款，文创出售数量打破280万件，出售额过亿元。
立异，远不只能够带走的物质产品。观众在这里还能够观看编钟乐舞表演、沉溺式全息剧《遇见·楚庄王》；AI“复生”的国宝文物，“跑出”陈设柜的神兽萌宠；还能够戴上AR眼镜，体会与文物跨时空对话……
湖北省博物馆馆长张晓云以为，打造顶流文物品牌，对其内容进行发掘、方法进行立异，是一个永无止境的进程。日前，他接受了新华社记者的采访。
【对话馆长】
记者：请说说湖北省博物馆最吸引人的当地。
张晓云：我想应该仍是那些重量级的藏品，比方曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等。
光是东西好还不行，还需求有相匹配的出现方法。环绕丰厚的藏品，咱们对展馆和展览做了精心布局，采用在全国省级博物馆中并不多见的“通史陈设+专题陈设”的方法。经过“曾侯乙”“曾世家”“楚国八百年”等系列化的专题陈设，以及“千古绝响——曾侯乙编钟音乐会”常态化的编钟演奏，显示咱们博物馆的特征。
记者：“顶流”文物出圈的诀窍是什么？
张晓云：曾侯乙编钟、越王勾践剑文物本身价值严重，进入中小学教科书，具有广泛的社会基础，但真实出圈还在于持续不断、系统性地打造超级IP品牌。
咱们经过研制数百款方法多样的文创产品、常态化举行编钟音乐演奏、推出礼乐书院等社会教育项目，使这两件文物逐渐被标签化、品牌化，让人们一说到湖北省博物馆就立刻想到它们，一进入湖北省博物馆就要看到它们。
本年是越王勾践剑出土60周年，湖北省博物馆将会推出主题沉溺式数字大展。此外，咱们还有方案将云梦睡虎地秦简等文物打造成“顶流”。
湖北省博物馆的越王勾践剑。新华社记者 程敏 摄
记者：博物馆走红的文创有哪些独家“秘笈”？
张晓云：最火的爆款是湖北省博物馆修建冰箱贴、越王勾践剑毛绒玩具。之所以走红，既缘于它们选材于我馆的中心藏品，早已是超级IP，也在于其共同的规划和构思。
比方，修建冰箱贴将湖北省博物馆几大“镇馆之宝”及楚文明特征明显的博物馆修建有机融为一体，极具打卡留念价值；越王勾践剑毛绒玩具，则以时下年青观众集体所喜爱的“萌”的姿势展现，心情价值高、互动性强。
咱们发现，越来越多的年青人爱逛博物馆，他们关于常识、情感、交际等方面有着激烈的需求，成为博物馆流量暗码的掌握者与发明者。湖北省博物馆2024年30岁以下年青观众占比近六成。咱们一向高度重视年青观众集体，在陈设展览、社会教育、文创开发等方面有针对性地开展作业，让博物馆变得愈加有料、风趣、有味。
2月12日拍照的湖北省博物馆“钟鸣楚天元宵夜”灯展活动（无人机相片）。新华社记者 肖艺九 摄
记者：怎么将传统文明与现代科技结合，磕碰出更多火花？
张晓云：陈设展览是博物馆的中心产品和竞争力。曩昔，受主题和空间所限，陈设展览的物理鸿沟与间隔无法拓宽。现在，信息技术、人工智能为打破内容、时刻、空间的约束，提高观众的体会感发明了有利的条件。
湖北省博物馆将于近期推出《穿越青铜纪VR》，用打破真假边界的沉溺式体会，将传统文明与现代科技相结合，观众能够感同身受地体会越王勾践剑、曾侯乙编钟等相关前史故事的虚拟国际。
记者：网红博物馆的热度怎么连续？
张晓云：网红、热度，都只是外在表现方法，其本质是反映了博物馆的开展程度和归纳实力。
湖北省博物馆将坚持做好三个层面的作业：一是物的层面，加强藏品系统建造，系统性做好藏品搜集、维护、研讨、展现和传达，持续打造以曾侯乙编钟、越王勾践剑为代表的中心藏品超级IP文明品牌；二是人的层面，优化人才队伍结构，建造包括办理型、研讨型、技能型的高素质人才队伍；三是服务的层面，提高服务招待才能，不断立异服务方法，拓宽服务内容，打造更有人文关心和温度的博物馆。
未来，还需求不断习惯新的开展要求，持续深挖藏品资源特征，使用科技赋能，促进敞开协作，营建场域消费，完成博物馆与旅行的有机结合。一起，也需求留意坚持维护榜首，统筹开展与安全，表现博物馆的公益性与专业性，避免博物馆过度商业化、文娱化的倾向。
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近来，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。
《证券日报》记者发现，该账号的头像为董明珠与新任秘书孟羽童的合照，与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店肆，共发布了包含空气净化器、电饭煲在内的19件产品。
到记者发稿，该账号共发布了四个视频。在榜首个视频中，孟羽童表明“将在此账号共享格力电器的产品”，其他三个均为孟羽童的带货视频。值得注意的是，现在该账户已有粉丝1.9万，日均涨粉挨近万人，均匀每个视频的点赞数多达4000个。
网友好像也非常重视格力电器这位新晋主播。有多位网友在视频下方谈论“公然带货了”！
董明珠22岁秘书登上热搜
这并不是孟羽童关于格力电器的短视频“首秀”。早在10月29日孟羽童便初次做客格力电器直播间“带货”，只不过那时的点赞量仅有戋戋256个；而在11月11日的视频中，一则孟羽童共享自己入职格力两个月的短视频敏捷走红网络，点赞量直线飙升至3.6万。
数据的改变或应归功于董明珠在一次公共场所对孟羽童的大力引荐。此前，在一场我国制造业首领峰会上，董明珠当众宣布年仅22岁的孟羽童将成为她的秘书，并期望将她培育成为第二个董明珠。
相关论题马上引起外界广泛评论。论题#22岁女孩成为董明珠秘书##董明珠选22岁大学毕业生接班人#登上交际途径热搜。在抖音途径，“孟羽童Morita”一周涨粉超90万，到11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉丝量到达114万，微博粉丝量为16.1万，小红书粉丝量为43.5万。
跟着孟羽童的走红，关于“董明珠接班人”的猜想再次漫山遍野而来。有投资者在股吧中表明：“培育第二个董明珠，并不是接班人，是老企业家培育新人罢了”，也有投资人以为：“董总说的接班人其实是直播带货的接班人”。
对此，董明珠做出回应：“培育成第二个董明珠，未来并不便是董事长、总裁，格力需求无数个董明珠，要树立这样一个文明。”
核心高管的频频改变让“董明珠接班人”这一论题早已“破圈”。上一年8月17日，格力电器董事、副总裁、董事会秘书望靖东因个人原因辞去在格力电器的一切职务。本年2月，又一名格力电器“元老级”人物、履行总裁黄辉提出辞去职务。
家电职业分析师刘步尘以为，格力电器在接班人问题上一向争议不断，但无实质性动作。从法令意义上来讲，高瓴本钱才是格力电器大股东，董明珠并没有资历指定格力电器的接班人。
有业内人士告知记者，只需董明珠这个掌舵者没有改变，格力的战略和风格就变不了。格力现已是老练的企业，上一年12月份也有两名新副总裁参加，这些或许也会给格力电器带来新的理念。
自造“网红”直播带货？
从格力电器最近的一系列动作来看，孟羽童的定位或许更像是“带货主播”。而当当开创人李国庆“一看便是炒作，意图便是为了直播带货，要自己孵化网红”的言辞更是为此论题添了把火。
有业内人士指出，无论是从言论影响力仍是粉丝基数上来看，孟羽童都足以和干流带货主播相媲美。用一个更懂年轻人的22岁企业级“网红”来做直播，明显比董明珠自己“业余”带货更适宜。
对此，有投资者表明：“这是战略，先捧红小孟再带货，董总仍是蛮凶猛的”，但也有投资者对此表明置疑，“格力现已变成娱乐圈靠炒作花边新闻来生计了吗？”
在实体途径为主导的年代，格力被职业视为家电途径新形式的开创者。但在电商年代，格力却慢了一大步。“格力2019年开端探索线上出售形式，可是没看到前进，新形式没玩转。”董明珠曾在格力电器2020年成绩阐明会上如此表态。
在现在的短视频以及直播年代，格力电器正“迎头赶上”。在抖音的家用电器品牌热DOU榜上，格力电器排名第四；“吸粉”才能方面，格力电器更是以139.17万登顶榜首，而热度排名前两位的海尔和方太，粉丝量只要61.22万、44.04万。作为格力电器的榜首大IP，董明珠亲自带货的短视频更是收成了27.6万的点赞。
“这反映出在新的市场环境下，格力电器途径系统的革新现已拉开大幕。”钉科技开创人丁少将在承受记者采访时表明：“此前格力电器首要依靠线下经销商途径，而2020年董明珠敞开的多场直播带货敞开了改变。现在董明珠的网红秘书也参加直播带货的队伍，阐明这种革新正在深化和加快。格力电器此前只要董明珠一个IP，假如以此为关键打造董明珠之外的第二个IP，对格力电器的线上营销会有很大协助。”
2020年，格力电器线上零售占全体家电市场零售额的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，电商途径对家电零售的贡献率初次超越50%。“直播电商已成为商业变现的规范装备，未来像格力电器这种传统制造业品牌品牌发布短视频或许直播带货将会成为常态，如何将吸引来的流量转换成出售量，是格力电器未来需要点考虑的问题。”中娱智库开创人兼首席分析师高东旭告知记者。
（修改 上官梦露）
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本报记者 赵学毅 见习记者 王镜茹近来，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。《证券日报》记者发现，该账号的头像为董明珠与新任秘书孟羽童的合照，与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”...
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