近来，一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。
《证券日报》记者发现，该账号的头像为董明珠与新任秘书孟羽童的合照，与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店肆，共发布了包含空气净化器、电饭煲在内的19件产品。
到记者发稿，该账号共发布了四个视频。在榜首个视频中，孟羽童表明“将在此账号共享格力电器的产品”，其他三个均为孟羽童的带货视频。值得注意的是，现在该账户已有粉丝1.9万，日均涨粉挨近万人，均匀每个视频的点赞数多达4000个。
网友好像也非常重视格力电器这位新晋主播。有多位网友在视频下方谈论“公然带货了”！
董明珠22岁秘书登上热搜
这并不是孟羽童关于格力电器的短视频“首秀”。早在10月29日孟羽童便初次做客格力电器直播间“带货”，只不过那时的点赞量仅有戋戋256个；而在11月11日的视频中，一则孟羽童共享自己入职格力两个月的短视频敏捷走红网络，点赞量直线飙升至3.6万。
数据的改变或应归功于董明珠在一次公共场所对孟羽童的大力引荐。此前，在一场我国制造业首领峰会上，董明珠当众宣布年仅22岁的孟羽童将成为她的秘书，并期望将她培育成为第二个董明珠。
相关论题马上引起外界广泛评论。论题#22岁女孩成为董明珠秘书##董明珠选22岁大学毕业生接班人#登上交际途径热搜。在抖音途径，“孟羽童Morita”一周涨粉超90万，到11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉丝量到达114万，微博粉丝量为16.1万，小红书粉丝量为43.5万。
跟着孟羽童的走红，关于“董明珠接班人”的猜想再次漫山遍野而来。有投资者在股吧中表明：“培育第二个董明珠，并不是接班人，是老企业家培育新人罢了”，也有投资人以为：“董总说的接班人其实是直播带货的接班人”。
对此，董明珠做出回应：“培育成第二个董明珠，未来并不便是董事长、总裁，格力需求无数个董明珠，要树立这样一个文明。”
核心高管的频频改变让“董明珠接班人”这一论题早已“破圈”。上一年8月17日，格力电器董事、副总裁、董事会秘书望靖东因个人原因辞去在格力电器的一切职务。本年2月，又一名格力电器“元老级”人物、履行总裁黄辉提出辞去职务。
家电职业分析师刘步尘以为，格力电器在接班人问题上一向争议不断，但无实质性动作。从法令意义上来讲，高瓴本钱才是格力电器大股东，董明珠并没有资历指定格力电器的接班人。
有业内人士告知记者，只需董明珠这个掌舵者没有改变，格力的战略和风格就变不了。格力现已是老练的企业，上一年12月份也有两名新副总裁参加，这些或许也会给格力电器带来新的理念。
自造“网红”直播带货？
从格力电器最近的一系列动作来看，孟羽童的定位或许更像是“带货主播”。而当当开创人李国庆“一看便是炒作，意图便是为了直播带货，要自己孵化网红”的言辞更是为此论题添了把火。
有业内人士指出，无论是从言论影响力仍是粉丝基数上来看，孟羽童都足以和干流带货主播相媲美。用一个更懂年轻人的22岁企业级“网红”来做直播，明显比董明珠自己“业余”带货更适宜。
对此，有投资者表明：“这是战略，先捧红小孟再带货，董总仍是蛮凶猛的”，但也有投资者对此表明置疑，“格力现已变成娱乐圈靠炒作花边新闻来生计了吗？”
在实体途径为主导的年代，格力被职业视为家电途径新形式的开创者。但在电商年代，格力却慢了一大步。“格力2019年开端探索线上出售形式，可是没看到前进，新形式没玩转。”董明珠曾在格力电器2020年成绩阐明会上如此表态。
在现在的短视频以及直播年代，格力电器正“迎头赶上”。在抖音的家用电器品牌热DOU榜上，格力电器排名第四；“吸粉”才能方面，格力电器更是以139.17万登顶榜首，而热度排名前两位的海尔和方太，粉丝量只要61.22万、44.04万。作为格力电器的榜首大IP，董明珠亲自带货的短视频更是收成了27.6万的点赞。
“这反映出在新的市场环境下，格力电器途径系统的革新现已拉开大幕。”钉科技开创人丁少将在承受记者采访时表明：“此前格力电器首要依靠线下经销商途径，而2020年董明珠敞开的多场直播带货敞开了改变。现在董明珠的网红秘书也参加直播带货的队伍，阐明这种革新正在深化和加快。格力电器此前只要董明珠一个IP，假如以此为关键打造董明珠之外的第二个IP，对格力电器的线上营销会有很大协助。”
2020年，格力电器线上零售占全体家电市场零售额的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，电商途径对家电零售的贡献率初次超越50%。“直播电商已成为商业变现的规范装备，未来像格力电器这种传统制造业品牌品牌发布短视频或许直播带货将会成为常态，如何将吸引来的流量转换成出售量，是格力电器未来需要点考虑的问题。”中娱智库开创人兼首席分析师高东旭告知记者。
（修改 上官梦露）